Lidl کی کہانی بھی جرمنی کی جنگ، غربت، اور “سستا مگر اچھا” philosophy سے شروع ہوتی ہے — لیکن اس کی کہانی Aldi سے تھوڑی مختلف ہے۔ آغاز — پھلوں کی ہول سیل کمپنی 1930 کی دہائی میں جرمنی کے ایک businessman جوزف شوارتز نے ایک چھوٹی wholesale کمپنی میں partnership کی۔ کمپنی پھل اور groceries supply کرتی تھی۔ اس کمپنی کا نام تھا: Lidl & Schwarz یہاں سے “Lidl” نام آیا۔ بعد میں جوزف شوارتز نے کمپنی خرید لی اور اسے بڑھانا شروع کیا۔ جنگ کے بعد جرمنی دوسری جنگِ عظیم کے بعد جرمنی تباہ ہو چکا تھا۔ لوگ چاہتے تھے: * سستا سامان * basic groceries * جلدی shopping اسی وقت Aldi بہت تیزی سے بڑھ رہا تھا۔ Lidl والوں نے دیکھا: “لوگ luxury نہیں… low price چاہتے ہیں۔” Dieter Schwarz — خاموش ارب پتی پھر جوزف شوارتز کے بیٹے: Dieter Schwarz نے کمپنی سنبھالی۔ یہ وہ شخص ہیں جنہیں دنیا کے سب سے خاموش ارب پتیوں میں شمار کیا جاتا ہے۔ وہ: * interviews نہیں دیتے * تصاویر سے بچتے ہیں * میڈیا سے دور رہتے ہیں لیکن business strategy میں بے حد خطرناک سمجھے جاتے ہیں۔ Lidl کا اصل آغاز 1973 میں پہلا modern Lidl discount store کھولا گیا۔ اس وقت: * Aldi پہلے سے market میں مضبوط تھا * لوگ discount shopping کے عادی ہو رہے تھے Lidl نے Aldi کی کئی چیزیں copy کیں: * کم products * low prices * simple stores * fast checkout لیکن پھر Lidl نے کچھ smart فرق پیدا کیے۔ Lidl نے کیا مختلف کیا؟ 1. تھوڑا بہتر shopping experience Aldi بہت “cold” اور basic لگتا تھا۔ Lidl نے: * stores کو تھوڑا brighter بنایا * bakery شامل کی * fresh items زیادہ رکھیں 2. Aggressive Expansion Lidl نے بہت تیزی سے: * Germany * France * UK * Europe میں stores کھولنا شروع کیے۔ 3. Private Labels انہوں نے اپنی brands بنائیں: * سستی * لیکن اچھی quality لوگوں نے محسوس کیا: “یہ cheap بھی ہے اور decent بھی۔” نام کے پیچھے دلچسپ کہانی اصل میں Dieter Schwarz اپنی کمپنی کا نام: “Schwarz Market” رکھنا چاہتے تھے۔ لیکن جرمن زبان میں “Schwarzmarkt” کا مطلب ہوتا ہے: “Black Market” یعنی illegal market 😄 اس لیے انہوں نے “Lidl” نام استعمال کیا۔ کہتے ہیں انہوں نے ایک retired teacher سے “Lidl” surname استعمال کرنے کے rights صرف تقریباً 1000 جرمن marks میں خریدے تھے۔ Lidl کی خفیہ طاقت Lidl نے صرف grocery نہیں بیچی… انہوں نے psychology بیچی۔ انہوں نے لوگوں کو feel کروایا: * “میں smart shopper ہوں” * “میں فضول خرچی نہیں کرتا” * “میں branded چیزوں کے دھوکے میں نہیں آتا” Aldi vs Lidl جرمنی میں یہ rivalry legendary ہے۔ Aldi * زیادہ minimalist * زیادہ disciplined * ultra efficient Lidl * تھوڑا modern * تھوڑا warmer * bakery/fresh feel دونوں نے مل کر دنیا کا retail system بدل دیا۔ آج Lidl آج یورپ کے سب سے بڑے supermarket chains میں سے ایک ہے۔ اور parent company: Schwarz Group دنیا کی سب سے بڑی retail companies میں شمار ہوتی ہے۔ ایک چھوٹی fruit wholesale business… آج اربوں ڈالر کی global empire بن چکی ہے۔